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スタプロ5周年の仕掛け人に聞く！【後編】限定紙袋からカプセルトイまで。「5周年アニバーサリー」に込めた感謝のかたち

Standard Products（以下、スタプロ）ファンの皆さん、こんにちは！「DAISOの輪」事務局です。

5周年の裏側を支える“仕掛け人”たちへの突撃インタビュー、今回は後編をお届けします！

前編では、EC課のひーちゃん・えのさんに、ネットストアの舞台裏とEC初のノベルティについて伺いました。後編にご登場いただくのは、5周年企画全体を束ねるDAISO広報の“iwa8”さんです。

限定紙袋に隠された秘密から、UNIQLO TOKYOとのコラボ、そしてブランド初のカプセルトイまで。5周年企画に込めた想いを、たっぷり伺いました！

■単発で終わらせない。「5周年アニバーサリー」はこうして始まった

-5周年プロジェクトは、どのように始まったのでしょうか？

iwa8さん：最初のきっかけは、昨年の秋ごろに「5周年も近いから、何か考えてほしい」と声がかかったことでした。まずは私と弊社グローバル運営本部の安部、ブランドディレクターさんの三人で何をしたいかざっくばらんに出し合うところからのスタートでしたね。

※安部さんについてはコチラ！

まず5周年企画の目的を決めました。一つは、この5年間スタプロを盛り上げてくださったファンの方々への感謝。もう一つは、まだスタプロをご存知ない方への新たなブランド認知、未来のファンづくりです。

それなら、ノベルティを単発で配って終わりではもったいない。「『5周年アニバーサリー』というかたちにして、定期的に仕掛けていこう」という企画にしました。

-一年がかりの企画だったんですね！チームはどのように集まったのですか？

iwa8さん：社内には、スタプロが大好きな仲間がたくさんいるんです。ファンコミュニティ、EC、店舗、そしてスタプロの世界観をつくってきたデザイン課と、課を横断してさまざまなメンバーに集まってもらいました。

皆に声をかけたのは、5周年というアニバーサリーの機会に、今までやりたかったことをみんなでやりたいと思ったからです。カプセルトイは安部がずっとやりたかったことですし、UNIQLO TOKYOさまとのコラボはブランドディレクターや私がやりたかったこと。みんなの「やりたい」を持ち寄って、年間の計画をたてていきました。

■紙袋にあしらわれた5周年デザイン

-5周年の仕掛けとして、最初に始まったのは何だったのでしょう？

iwa8さん：限定紙袋の配布です。ブランドの誕生日である3月26日から全国の店舗で配布しました。5周年にちなんだ5色展開で、どの色が当たるかはお会計のときまで分からない、わくわく感もふくめてのプレゼントでした。

そして、実はこの紙袋のデザインにはちょっとした秘密があるんです。実は、袋に入っている線の数は5本ありますよね。そして、線の角度は45度になっていて、正面から見るとラインがV字、つまりローマ数字の「5」に見えるようになっています。

ゲットされた方のSNS投稿などを拝見し、嬉しかったのを覚えています！

https://daiso-community.daisojapan.com/announcements/eemezostgj5hqp4g

https://daiso-community.daisojapan.com/announcements/ge9ddww9djtezez1

■UNIQLO TOKYOとの夢のコラボレーションも実現！

-5周年の目玉のひとつとして、UNIQLO TOKYOとのUTme!コラボTシャツも非常に話題になりましたよね。

iwa8さん：社内ミーティングで、「マロニエゲート銀座店はUNIQLO TOKYOさまもうちもグローバル旗艦店同士だし、コラボできたら」と盛り上がりまして。UNIQLO TOKYOさまにお声がけしたら、ご快諾いただいたんです！「一緒に5周年を盛り上げさせてください」と言っていただいたときは心が躍りましたし、5年でブランドがここまで育ったんだなと感慨深い気持ちになりました。

-反響はいかがでしたか？

iwa8さん：おかげさまで大反響でした、特に社内が（笑）。はじまってすぐ、オフィスで色々な部署の方が着用してくれていて！見つけたら会話のきっかけにもなり盛り上がりました。

印象的だったのは、北海道の従業員さんがプライベートで東京に来たときに、わざわざTシャツを作って社内コミュニティに投稿してくれたこと。投稿を見たときは嬉しくて、思わず胸が熱くなりました。

-デザインも非常におしゃれですよね。

iwa8さん：もともと商品やパッケージに使われていたデザインを活かしています。実は今後、新デザイン24種類を加えた第2弾も予定しています。ぜひ楽しみにお待ちください！

■初公開！「かわいい」と「実用性」のこだわりが詰まった5周年記念ノベルティ

-5周年後半はどんな企画が用意されているのですか？

iwa8さん：5周年限定ネームタグが付いているフラッフィータオルをご用意しています。

パッケージはブランドディレクターさんが何パターンもつくってくれて、みんなで選びました。スタイリッシュな案もかっこよかったんですが、最後にサンプルを見比べて、手に取りやすいクラフト素材のデザインに決めました。

今回、このコラムで初公開です！ぜひご覧ください。

iwa8さん：以前ハンカチをノベルティとしてプレゼントしたとき、お客様にすごく喜んでいただきました。今回も実用的なアイテムにしたいと思い、「人気のフラッフィータオルをハンドタオルサイズでノベルティとして展開できないか」とバイヤーに相談したら、どんどん話が進んでいきました。

-そして、ブランド初のカプセルトイも準備中だそうですね！

iwa8さん：はい。カプセルトイは10月中のスタートを目標に、60店舗限定で予定しています。スタプロとして初めてのカプセルトイづくりだったので、準備は本当に大変でした（笑）。肝心な中身ですが、イエティをベースにチームみんなで「自分が本当に欲しいもの」を考えて決めたので、どうぞ楽しみにお待ちください！

■社内の熱いファン、みんなでつくった5周年

-部署横断のチームでの企画づくりは、どんな雰囲気でしたか？

iwa8さん：とにかく、活気にあふれて賑やかな時間でした（笑）。オンラインとオフラインの両方で集まっていたんですが、みんなの気持ちの高ぶりを肌で感じられて。

私もどんどん、「こんなデザインがあがってきたの！みんな見て！」と都度すぐに共有して「自分ごと」でなく「みんなごと」にしていました。

-デザインなどは、どのように決めていたのですか？

iwa8さん：ブランドデザイナーさんが毎回複数の素敵な案を出してくださるので、みんなでどれがいいかを話して、最終的には多数決で決めていきました。店舗運営のメンバーが集まる分科会でも意見を募るなど、現場に近いメンバーにもたくさん参加してもらいました。「決まったものが降りてくる」のではなくて、みんなでつくる。「みんなごと」にすることは、特に意識していました。

iwa8さん：実物を見せたとき、みんなが「かわいい！」「欲しい！」と言ってくれると、「これはお客様にも喜んでいただけそうだ」という自信につながりました。店舗で毎日商品と向き合っているスタッフさんも含めて、従業員がまず一番のファンだと思っています。

-とても素敵な雰囲気のなかで、今回の企画が進められていったのだと感じます。最後に、ファンの皆さんへメッセージをお願いします！

iwa8さん：今回の5周年企画は、本当に社内の熱いスタプロファンみんなでつくったものです。そんな企画を通じて、お客様への感謝の気持ちを伝えられればと思っています。

5周年アニバーサリーは今回紹介した企画以外にも、秋にはファンツアーの第2回も計画しています。店舗でも、ネットストアでも、この「DAISOの輪」でも、一人でも多くの方に喜んでいただける仕掛けを用意しているので、ぜひ期待していてください！

「こういうスタプロが見てみたい」「こういう商品が欲しい」という声も、どんどんお聞かせください！

ファンへの感謝と新たな出会いを乗せて、5周年アニバーサリーはまだまだ続きます。皆さんもぜひ、お店やネットストアで、今日ご紹介した仕掛けを楽しんでください。

本コラムへの感想は「いいね」やコメントにてお待ちしています。「限定紙袋、この色が当たりました！」というご報告や、5周年アニバーサリーへの期待の声も、ぜひ教えてください。

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