THREEPPYファンの皆さま、こんにちは！「DAISOの輪」事務局です。
「あいらしい。そして私らしい。」をコンセプトに、大人可愛い雑貨を追求するTHREEPPY。2018年に誕生し、2022年にリブランドし多くの女性に愛されてきたTHREEPPYですが、8年目を迎える今年もたくさんのワクワクを感じていただける商品をお届けできればとおもっています！
今回、そんなTHREEPPYの人気アイテムを生み出しているTHREEPPYバイヤーのはるぴーにインタビュー！あまり知られていないバイヤーのお仕事や、商品の裏側などをご紹介しちゃいます。
THREEPPYのバイヤーってどんなお仕事？どうやってバイヤーになったの？
まずはTHREEPPYバイヤーのお仕事の内容について聞かせてください！
はるぴー「商品の開発から、その商品が世に出るまでの一連の流れを各部門と調整しながらプロデュースすることが仕事にはなるのですが、商品開発がメインです。
我が社はグローバル展開を強化中ですので、商品は日本国内だけでなく全世界で販売できる目線で開発をしています。」
半年から1年は結構長いですね。国内外で発売する商品は同時に開発されているのでしょうか。
はるぴー「国内・海外同時発売が目標となっているので、同時に動いていますね！なので、海外でも売れそうなもの…というのを意識して開発しています。玩具系は海外でも人気なんですよ。」
バイヤーはあこがれの職業だと思うのですが、どういった経緯でバイヤーになったか教えていただけますでしょうか。
はるぴー「私は元々バイヤーになりたくてダイソーに入社したんです。3年間広島で店長を経て、商品陳列とか店舗の運営というものを学ばせていただいてから、バイヤーになりました。
私はバイヤーになりたいっていうのを入社の時からずっと言い続けていたので、店舗にいたときも、自分で他社の売り場を見に行ったりして、市場の状況を自分で資料作って、それを商品本部に送ったりもしていましたね。あとは、店舗からの声を上げる仕組みがあるので、そういったところで自分が気づいた商品の改善点とか、良かったところを結構積極的に声を上げてました。」
凄い…！バイヤーになるまでにかなり努力されていたんですね。
バイヤーのお仕事で意識していることは？
バイヤーのお仕事の中で、難しいことや大変なことはありますか。
はるぴー「やはり一番はトレンドを取り込むということでしょうか。1年間かけて商品化していくので、すごく早く海外のトレンドを取り込まないと、日本の最新トレンドと合わなくなってきてしまうんです。
そういったところでトレンドを探りながら商品を開発していくというのが大変だったりします。」
トレンドを見つけるって結構大変なことだと思うのですが、はるぴーさん流のトレンドの見つけ方、みたいなものってあったりしますか？
はるぴー「SNSは一通りチェックしますね。でもそれだけですと国内のトレンドを追うだけになってしまうので、海外の通販サイトをチェックしてみたり、出張で海外の展示会に行って日本にはまだないトレンドをキャッチしに行っています。」
海外の展示会って、日本ではあまり出回っていないものも多そうですよね。参考になりそう！
そんな展示会でヒントを得て開発した商品などもあったりするのでしょうか？
はるぴー「まさにこれ、ニットバッグです！日本の雑貨屋さんでも取扱いしているところはあるのですが、中国では2～3年前からかなり人気のアイテムなんです。
それを今回THREEPPYで発売したところ、かなりご好評いただいて。THREEPPYは、普通の雑貨屋さんやDAISOとは売れる形状が違って、なぜかショルダーバッグがすごく好まれるんですよ。」
各種 330円～550円（税込）
へー！ちょっと意外ですね。柄も少し個性的ですね。
はるぴー「そうなんです。柄も個性的なんですけど、意外とトレンド感があって好評でしたね。
ショルダータイプのバッグは、他の雑貨屋さんであまり売っていないことだったり、シーズンによってニットやメッシュなど柄や素材を変えたりしているので、シーズンごとに買ってくださるお客様も多いです。」
事務局のやまぴーも毎シーズン絶対THREEPPYのショルダーバッグを購入しているのだそう！
お客様の声もSNSなどで入ってくるとは思いますが、意外なヒントになったりアイデアを得たり…なんてこともあったりするのでしょうか。
はるぴー「はい、お客様の意見で新しい発見をいただけたりすることがかなり多いので、SNSはめちゃくちゃチェックしています。」
そうなんですね！
ではこんな商品が欲しいとか要望があればどんどんアピールした方がよいということですね。
はるぴー「はい、コメントぜひお待ちしています！作ってほしいものもどしどし教えていただきたいです。
あとはお客様じゃなくても街を歩いているターゲット層の方の持ち物は結構チェックしちゃいますね。たまに自分がつくったバックを持っているお客様を見かけると心の中で「ありがとうございます！」と思っています(笑)。」
THREEPPYのターゲット層ってどんな人でしょうか？
はるぴー「メインターゲットは15歳から35歳までの女性を意識しています。低価格だけど、自分の生活をかわいく彩れるようなアイテムが欲しいというお客様に向けて商品を作っています。」
THREEPPYのアイテム、実はこんなこだわりも
THREEPPYの商品の色味って結構統一感あるなぁ、と店舗で見ていて思うのですが、そのあたりテイストが決まっていたりするのでしょうか。
はるぴー「はい。実は商品は、濃淡それぞれ基本となるカラー展開がきまっていてそのスキームに沿って展開しています。パントーン（色見本）も決まっていて、この時期はこのカラーで…といった形で季節によっても設定があります。それを踏まえて自分たちで組み替えたりしている感じです。
ブランディングが重要視されているので、カラーリングにもかなりこだわっています。」
なるほど、だから統一感を感じるんですね！
商品を作る上で、“THREEPPYっぽさ”の判断基準って色味以外になにかあったりしますか？
はるぴー「本当にこれはもうバイヤーの感覚でしかないのですが、 大人可愛いを追求するブランドなのであまりにラブリーすぎるものはNGだったりしますね。
私、バイヤーになりたての時にあまりにラブリーすぎる商品を作ってしまったことがあって(笑)。海外で熊が流行っているのもあってラブリーな熊のポーチを作ってしまったんですよね。反省してます(笑)。でも実は意外と人気が出て売れたんですよね。」
いかがでしたでしょうか。前編では、知られざるTHREEPPYバイヤーのお仕事や商品へのこだわりなどをインタビューでうかがうことができました。みなさんの買ったことがあるor気になる商品はありましたか？
後編では、さらなるTHREEPPYバイヤーはるぴーのこだわりや今後の注目商品、そしてヒットが生まれる商品会議の現場に潜入しちゃいます！
皆さんのお気に入りのTHREEPPY商品やこんな商品があったらいいな～も教えて下さいね！
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