この夏、“機能美”を持ち歩く。Standar...

この夏、“機能美”を持ち歩く。Standard Productsでつくる私の外出スタイル【前編】

Standard Products（以下、スタプロ）ファンの皆さん、こんにちは！「DAISOの輪」事務局です。

今年の夏も暑い…！太陽が照りつける暑い日のお出かけは、少し億劫に感じることもありますよね。でも、機能的で洗練されたスタプロのアイテムがあれば、そんな夏の外出がもっと楽しくなるはず。

今回の特集では、夏のお出かけをスマートにするスタプロアイテムの“機能美”の秘密に迫ります。

前編では、DAISO社員であり、“スタプロらしさ”をデザイン面から支えるグローバルデザイン課のやなぎさんとやまちゃんにインタビュー。
スタプロのこだわりや、機能美を体現するアイテムについてたっぷりとお話を伺いました。

スタプロファンの皆さんならきっと気になる、デザインの裏側やブランドへの想いが詰まった内容です。ぜひ最後までお楽しみください！

■“スタプロ×デザイン”の仕事

── まずは、スタプロでお二人が担当されているお仕事について教えてください！

やなぎさん：課長として主に商品制作の進行管理とディレクションを担当しています。スタプロにはブランド立ち上げ期から関わっていて、フォーマットやレギュレーションの基盤をつくってきました。

やまちゃん：デザインに関わる全般の業務を担当しています。たとえば、商品のパッケージの作成とチェック、キービジュアルの作成やディレクションですね。

また、芸術大学で学んだ経験を活かして、プロダクトデザインに携わることもあります。

── “プロダクトデザイン”ですか？

やまちゃん：はい。簡単に言うと、商品の設計です。市場調査から始まって、「どのような商品が求められているのか」消費者のニーズを深く理解し、商品の機能や外観などをかたちにしていく仕事です。

やなぎさん：2023年の秋に、デザイン課の中にプロダクトチームが結成されました。実際に商品化できたものはまだ少なく、皆さんにお手にとっていただけるものだと、「カジュアルスクエアリュック」と「取り出しやすいリュック」があります。

やまちゃん：一つの商品を完成させるまでに1年以上かかることもあって、長い道のりではありますが…。数ヵ月後には、私たちが手掛けたスタプロの商品がリリース予定なので、楽しみにしていてくださいね！

■“機能美”を感じる、この夏おすすめのアイテム

── 今回のテーマは“機能美”です。スタプロの商品の中で、デザインと使いやすさのバランスが印象的なアイテムや、この夏特におすすめしたいアイテムを教えてください。

やまちゃん：機能美を感じるのは、普段から愛用している「マグネットリリーサー付ロックゲートカラビナ」ですね。

やまちゃん：ロックが付いたタイプで、アウトドアギア感のあるデザインが気に入っています。

やまちゃん：また、マグネット部分の構造が秀逸で、金属部分に少し段差があるんです。

やまちゃん：段差があることで、かみ合わせがズレづらく、外すときも左右にひねって強く引っ張らないと取れません。しっかり固定されて安心なのに、使うときにカラビナをいちいち外す必要がないのが便利で毎日使っています。

やまちゃん：あとは晴雨兼用の折りたたみ「軽量3段傘」も、この夏ぜひ使っていただきたいです。シンプルなデザインでシーン問わず使えますし、傘の骨が3段階に折れる仕様なので、畳んだときのサイズがとてもコンパクトで持ち運びやすいんです。

やなぎさん：軽量なアルミニウム素材と、グラスファイバーが使われています。よほどの台風に襲われない限り、ひっくり返ることもないですよね。

やまちゃん：ずっと愛用していましたが、最近、傘を持ってくるのを忘れた後輩にあげてしまいました。770円という衝撃のコスパのよさだからこそですよね（笑）。これからの季節、日傘として使うためにも買い直します！

── 気軽に人にプレゼントできるのも、機能美と低価格の両方を実現しているスタプロならではですよね…！他にお気に入りのアイテムはありますか？

やまちゃん：そうですね…意外と知られていないアイテムの中ではインソールもおすすめです！私は腰に不安があるタイプなんですが、これを使いはじめてから、電車通勤の疲労度がずいぶん変わった気がします。

やなぎさん：形状としては、土踏まずのあたり（靴を履いたときに少し空間ができる部分）を、しっかり支えてくれるようなつくりになっています。足にフィットしてくれる感じが、歩きやすさにつながっているのかもしれません。通勤はもちろん、夏のレジャーにも大活躍しそうですね。

やなぎさん：この「パラコードキーホルダー」もやまちゃんのお気に入りですよね。

やまちゃん：デザインがかっこよくて…！パラコードは、本来はパラシュートと人をつなぐ紐ですが、最近ではアウトドア風のアクセサリーとして使われることも多いんですよ。

やなぎさん：カラビナも同じような流れで人気が広がりましたよね。本来は登山用の装備ですが、日常使いできるミニサイズのものが雑貨として出回るようになって。「命綱には使えません」「アクセサリー用です」と、パッケージに注意書きが付いているのも、そんな背景からです。

こうした注意書きやパッケージ表記も、実は私たちデザイナーがつくっています。アイテムの魅力を伝えることはもちろん、使い方を正しく伝える情報設計も、商品には欠かせません。

■ちょっといいのが、ずっといい。“スタプロらしさ”の秘密とは？

── 商品のパッケージでこだわっているポイントはありますか？

やまちゃん：スタプロでは、パッケージにもブランドとしての統一感を持たせるために、デザインのフォーマットをあらかじめ決めています。たとえば、商品名や価格の配置などにも細かなルールがあり、店頭に並んだときに全体としてすっきりと整って見えるようにしています。

中でも工夫しているのが、使い方がひと目で分かりにくい商品のパッケージです。箱に入っていて中身が見えないものや、見えていても用途が伝わりにくい商品には、できるだけシンプルな線画のイラストで、直感的に使い方を伝えるようにしています。

やなぎさん：全体的に落ち着いたトーンのデザインになっているのも、スタプロファンの方々には好評ですね。お客さまに感覚的に「いい」と思ってもらうのが、パッケージの役割なので、パッケージでも“スタプロらしさ”がにじみ出るように意識しています。

── 随所に“スタプロらしさ”が表現されているんですね…！では、お二人にとってスタプロとはどのようなブランドでしょうか？

やなぎさん：「Standard Products」という名前の通り、どのカテゴリーでも「これが基本のかたち」というものを集めたブランドです。だからこそ、お客さまには「無駄がなくて洗練されている」という印象を持っていただけているのではないでしょうか。

やまちゃん：スタプロのキャッチコピーでもある「ちょっといいのが、ずっといい。」がまさにぴったりなブランドですよね。

やなぎさん：「ちょっといいのが、ずっといい。」という言葉をかたちにするには、まず商品の本質的な機能に立ち返ることが大切です。その上で、本当に必要な要素だけを丁寧に加えていく。「使いやすさ」などの機能的な価値と、「見た目のよさ」などの感性的な価値。その両方を大切にしながら、スタプロでは一つひとつの商品づくりに向き合っています。そうしたバランスこそが、“スタプロらしさ”であり、私たちの考える“機能美”です。

── 感性的な価値という点では、お二人はスタプロにどんな魅力を感じていますか？

やなぎさん：スタプロの魅力は、シンプルで洗練されたデザインに加えて、色使いにもこだわりがあるところだと思います。

やまちゃん：色に関してもガイドラインがあるんです。基本的には落ち着いた色味が中心ですが、たとえば夏の小物などはクリア素材を使うことで、控えめなトーンの中にも涼しげな印象を出しています。

やなぎさん：白・黒・グレーといったベーシックな色はやはり人気ですが、それだけだとお店としての印象がやや単調になってしまう。だからこそ、色のあるアイテムを取り入れて、お客さまに「楽しそう」と感じていただけるようにしているんです。最終的に手に取るのはグレーでも、まず足を止めてもらえることが大切だと思っています。

やまちゃん：商品の魅力はもちろんですが、それと同時に、お客さまが店舗で過ごす「買い物の体験」を大切にしていると感じます。

やなぎさん：そうですね。店舗に足を運んでいただけると、よりスタプロの魅力が伝わると思うので、このコラムを読んだ後にはお買い物を楽しんでください！

今回は、スタプロのデザインに携わるお二人に、「機能美」をテーマにお話を伺いました。

シンプルながらも計算されたデザインと、使う人のことを考え抜いた機能性。そして、お買い物の楽しさまで演出するカラーバリエーション。

スタプロには、「ちょっといいのが、ずっといい。」を実現するための、たくさんのこだわりが詰まっていることが分かりました。
後編では、実際にお二人にスタプロのアイテムを使ったコーディネートを披露していただきます。

夏のお出かけをより快適に、そしてスタイリッシュに楽しむためのアイテム活用術をお楽しみに！

皆さんの「いいね」や「こんなところ知らなかった！」といった感想コメントをお待ちしております！

※店舗により商品の在庫・入荷状況が異なります。