DAISOファンの皆さん、こんにちは。「DAISOの輪」事務局です。
【前編】では、リニューアルオープンしたラゾーナ川崎店の見どころをご紹介しました。後編では、同店で限定展開が始まった「メンズコスメ売り場」に注目します。
売り場を企画したのは、DAISO社員のまよさん。売り場立ち上げの裏側に加え、メイク未経験の「DAISOの輪」事務局メンバーのきいちによる「3分時短メイク」への挑戦、まよさん本人による休日用メイクの実演をお届けします
■「どれを買えばいいかわからない」を減らす、メンズコスメ売り場の仕掛け
まずは売り場が生まれるまでの話を、発案者のまよさんに聞きました。
まよさん：DAISOのメイク用品は、幅広いお客さまに手に取っていただいています。その中で、メンズメイクにも少しずつ関心が集まっていると感じていました。コスメ売り場で男性モデルの起用を見かけたり、メイクを発信する男性インフルエンサーが注目されたりと、世の中的にも追い風を感じていました。
そうした流れの中で、まよさんが会社に提案して始まったのが「メンズコスメ売り場」の新設です。売り場づくりで大切にしたのは、初心者の「どれを買えばいいかわからない」を減らすことでした。
まよさん：メイクに興味はあっても、種類が多すぎて何から手に取ればいいかわからない、という男性は多いと思います。そこで売り場では、黒い木製の什器と男性モデルのPOPで、「ここは男性向けのコーナーなんだ」とひと目でわかるようにしました。さらに、メイクの手順に沿ったコスメの選び方をステップ1から4までPOPで紹介しています。
売り場には、DAISOのアイテムを使った初心者向けのレクチャー動画も用意されています。QRコードを読み込めば、まよさんによる使い方の手順をすぐに確認できます。
■メイク未経験のきいちが、3アイテム・3分の時短メイクに挑戦
ここからは、まよ先生のレクチャーのもと、編集部のきいちがメンズメイクに挑戦します。きいちはメイクの経験ゼロ。日焼け止めもあまり塗らず、眉毛も整えたことがない初心者です。
きいち：メイクをしている友人もいるので、興味はありました。ただ、何をそろえたらいいのか、やり方もどうしたらいいのかわからなくて……。今日は初心者代表として、いろいろ教わりたいです。
今回使うのは、メンズコスメ売り場でも展開している『＆.（アンドット）』シリーズ。時短メイクで使うのは、この3つだけです。
きいち：そもそもCCクリームとは、どのようなアイテムなのでしょうか。
まよさん：簡単に言うと、肌の色を整えるクリームです。下地やファンデーション、コントロールカラーなどで補正する工程を、この1本でまとめて整えられる便利なアイテムです。みずみずしい質感で、道具を使わず指でサッと塗れるところも初心者におすすめです。
さっそく、顔全体にCCクリームを広げていきます。まずはおでこと鼻に少量をのせ、指で中央から外へ広げます。
まよさん：「もみあげ」のまわりもお忘れなく。男性は髪が短い分、耳と肌の境目が意外と目立ちます。
CCクリームを塗り終わったら、フェイスパウダーで肌を仕上げます。緑色のパウダーを見たきいちは、少し不安そうです。
きいち：パウダーが緑色ですが、顔に塗っても大丈夫なのでしょうか。
まよさん：大丈夫です。緑は赤みを自然にカバーしてくれる色です。パフにパウダーをつけ、顔全体にポンポンとのせていきます。小鼻のまわりは皮脂が出やすいので、特にしっかりのせてください。
時短メイクの仕上げは眉毛です。3in1アイブロウスティックは、ペンシルとパウダー、ブラシが1本にまとまっており、これだけで眉を整えられます。
まよさん：眉が整うと、顔全体の印象が引き締まります。眉毛が生えている一番外側の、ひとつ内側のラインで輪郭を取り、あとは中をパウダーで埋めるだけです。
眉が整うと、きいちの表情もすっきりとした印象に。慣れればメイク時間は3分ほど。3アイテム合計440円（税込）で、清潔感のある時短メイクが完成しました。
■もう少し頑張りたい日に。まよさんが休日用メイクを実演
続いては、まよさんによる休日用メイクです。まよさんがメイクを始めたきっかけは、メンズメイク売り場を会社に提案したことでした。
まよさん：以前は、男性がメイクをすることに少し抵抗がありました。でも、自分で試してみると、印象を整える手段として取り入れやすいと実感しました。
それからは毎日のようにメイクをし、今では休日にじっくり研究するほどのメイク好きに。その実践が、今回の売り場づくりにもつながっています。
まよさん：時短メイクのベースメイクはCCクリーム1本でしたが、休日メイクでは下地とファンデーションを使って仕上げていきます。ブラシは、凸凹のある陶器をつるつるになるまで磨くようなイメージで、丁寧にくるくると動かしてください。ムラなく肌に密着しやすくなります。
肌が整ったら、次は休日メイクのポイント「影」の演出です。まずは涙袋ライナーで、目の下にすっと影を描きます。
まよさん：休日メイクで特にこだわっているのが涙袋です。影を少し足すだけでも、目元の印象が変わります。このライナーは、色が濃すぎないので自然な影になり、芯が細くて描きやすいところがおすすめです。110円（税込）と手に取りやすいのも、メイク初心者にうれしいポイントです。
そして影の仕上げは、シェーディング。フェイスラインと鼻筋に影を入れていきます。
まよさん：かっこいい印象にしたいなら、鼻のシェーディングを少し濃いめに入れるのがおすすめです。このスティックは芯がやわらかく、力を入れなくても影がなめらかにのります。しっかり入れてブラシで軽くぼかすと、すっと鼻筋が通って見えます。あとは眉毛を描き、仕上げにリップをのせたら休日メイクの完成です。陰影が際立ち、時短メイクよりもさらにきりっとした印象に仕上がりました。
■メンズも気軽にメイクを楽しめる日へ
初めてのメイクを終えたきいちに、今日の感想を聞いてみました。
きいち：メイクは、もっといろいろなアイテムを集めたり、時間をかけたりするものだと思っていました。でも、今日教えてもらった時短メイクは意外と簡単でした。身だしなみに気を遣っている印象が出ることにも驚きました。まよさんの休日メイクを見ていたら、しっかりメイクにも挑戦してみたくなりました。まずは涙袋ライナーから試してみます。
最後にまよさんに、メンズメイク売り場を通じて届けたい思いを聞きました。
まよさん：一番の願いは、「メイクは、そこまで特別なことではない」と感じてもらうことです。DAISOは、誰でも気軽に入れるお店です。そんな場所にメンズコスメの売り場があることで、メイクを少し身近に感じてもらえるのではないかと思っています。清潔感や身だしなみを整えるひとつの手段だと思えば、ハードルは下がります。その最初の一歩を、DAISOの商品で踏み出してもらえたらうれしいです。
オープン後の売り場では、年配の男性が足を止めたり、お母さんと来店した小学生がPOPを眺めたりと、さまざまなお客さまの姿が見られるそうです。
時短メイクで使った3アイテムは、クレンジング、メーク落としで落とせます。お湯や通常の洗顔だけでは落ちないため、その点だけご注意ください。
夏は汗や皮脂によるテカリなど、肌印象が気になる季節。まずはCCクリーム1本から、“身だしなみ感覚”のメンズメイクを始めてみませんか。メンズコスメ売り場はラゾーナ川崎店限定ですが、今回紹介した商品はすべて、全国のDAISOで購入できます。
今回の記事の感想は、“いいね”やコメントにてお待ちしています。「きいちの変化に驚いた」「まずはCCクリームから試してみたい」など、皆さんの声もぜひ聞かせてください。
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