THREEPPY（以下、TP）ファンの皆さん、こんにちは！「DAISOの輪」事務局です。

春の訪れとともに、新しい季節に向けてお部屋を整えたり、身の回りのアイテムを新しくしたくなるこの頃。暮らしの中に、ちょっとした“ときめき”を取り入れたくなる季節ではないでしょうか。

そこで今回は、TPのバイヤー・りりあんさんに、TPが生み出す“ときめき”や“大人かわいい”の秘密を伺いました。彼女が日々感じる「かわいい！」を、どのようにTPの商品へとつなげているのか。ヒット商品を生み出すお仕事の裏側に迫ります。

りりあんさん／趣味は料理と食べること。「休日には魚をさばいています！」

■THREEPPYらしい“大人かわいい”とは？

── りりあんさんが「大人かわいい！」と感じるものは何ですか？

最近は韓国っぽいカジュアルファッションが好きで、ボーイッシュなスタイルにもときめくようになりました。もともとは、上品なプリンセスのような、それでいてシンプルな雰囲気が好きだったんです。10年ほど、ロングヘアにワンピースのスタイルを貫いていました。

でも、この前SNSで偶然見かけたショートボブヘアのアイドルが本当にかわいくて、私も久々に思い切ってミディアムヘアにイメチェンしてみたんです。そうしたら、これまで挑戦してこなかったスタイルにも挑戦できるようになりました。上品な雰囲気は今でも好みですが、自分の中の「大人かわいい」の幅がどんどん広がっていると感じています。

── 世の中にかわいいものが溢れている今、TPらしい”大人かわいい”をどう捉えていますか？

ペールトーンやパステルカラーを中心とした、上品かつふわふわした雰囲気はTPらしさを象徴しています。大理石柄やアニマルモチーフの商品はずっと人気で、TPのお客さまから求められているのだと感じています。

「アニマルルームスリッパ」（税込770円）

たとえば、今年の冬に発売した「アニマルルームスリッパ」は税込770円と、TPの中では少し高めの価格帯でしたが、キャラクターアイテムへのニーズの高まりもあって、好評でした。日常に馴染むやわらかい色合いと、ちょっとした遊び心のあるデザインは“TPらしいかわいさ”につながっているのではないでしょうか。

■毎日が市場調査！「“大人かわいい”は偶然生まれるものじゃない」

── “大人かわいい”をかたちにするTPのバイヤーとして、日々いちばん意識していることは何ですか？

すぐ行動に移すことです。TPはトレンドをいかに商品に反映させるかが大切なブランドなので、アイデアを溜め込んでいるうちにトレンドが終わってしまうんです。

企画から商品化には月日がかかるため、やりたいものがあったら、その場で仕入れ先に「こんなものをつくりたいです」と企画案を送っています。イメージを仕入先の方へ素早く伝えるために、AIの画像生成機能でラフを作成することもあります。とにかく、自分の頭の中のイメージをすぐにかたちにし、商品化の準備を進めるよう心がけています。

また、そのためにも、トレンドの最先端や一歩先を常にキャッチしておくことが大切です。海外の展示会に参加したり、1〜2年先のトレンドカラーや柄を分析している会社の情報をチェックしたり、最短で行動できるよう常にアンテナを張るようにしているんです。

── 新しい商品のアイデアはどんな瞬間に生まれることが多いですか？

日常的にSNSや海外のECサイトを見たり、休日に原宿を歩いたりしているときに「これいいな」と思うことが多いです。特に、キャラクタートレンドの反映はカプセルトイが一番早いので、よくチェックしています。一緒に遊んでいる友人からは「目を離すとすぐ市場調査を始めるんだから」と言われるほどです（笑）。

もともとはインドア派だったのですが、バイヤーになってからは積極的に外に出て、自分の興味の範囲外のものにも触れることを意識しています！

■ヒット商品「ニットフラワー」の誕生背景

── りりあんさんが手掛けた「ニットフラワー（税込330円／1本）」の誕生エピソードをぜひ聞かせてください。

ニットフラワー自体は、昨今の編み物ブームを起点に、韓国を中心にヒットしている商品です。市場の既存商品は、1000円以上するものも多いので、これを330円で実現できたら面白いんじゃないかと。もともと、TPのお客さまには韓国テイストの商品が人気なので、安価に手に取っていただきたいという想いもありました。

また、お花の商品といえば、DAISOでは造花が長く愛されており、TPではDAISOと区別する意味でもドライフラワーをメインで扱ってきました。ただ、ドライフラワーはStandard Productsでも扱っている商品なんです。3ブランドのすみ分けも考慮して、思い切ってニットフラワーに注力してみようと決めたことが、TPの「ニットフラワー」誕生の背景となりました。

実は、このニットフラワーは、工場の方々が一つひとつ手作業で編んでくださっているんです。コスト面の調整はとても大変でしたが、そのぶん丁寧であたたかみのある仕上がりになっていると思います。

カラーバリエーションにもこだわっていて、ピンク、黄、水色、紫、白を中心とした推し活にも使えるカラーで展開しています。

もともとは、「ピンクならこのピンク」と、同じ毛糸を使っていましたが、もっとワクワクを感じていただける商品にしたいと思って。「内側は薄いピンク、外側はちょっと濃いピンク、このお花はこのピンク」など、パーツやお花の種類によって、同じ色でも少し変化をつけてみました。

価格以上のこだわりが詰まったTPらしい商品だと思うので、ぜひ店頭で手に取っていただきたいです。

── インテリアやギフトなど、まさに大人が使いたくなるかわいさが魅力の商品ですね！この“大人かわいい”を表現するために、どんなことを大切にしながら企画・開発に取り組んでいますか？

「かわいい」だけでなく、「買ったあとに本当に価値を感じられるか」という視点はいつも大切にしています。使いやすい機能があるか、TPのお客さまのお部屋に馴染むカラーリングか、などデザイン性と実用性の両軸を意識しています。

また、“かわいい”と言っても人によって幅がありますよね。お客さまに選ぶ楽しさを感じていただく意味でも、シンプルで上品な商品と、華やかでかわいい商品をバランスよく出すようにしています。月に1度は店舗に足を運び、売り場全体の雰囲気を確認しているんですよ。

■新たな一歩を踏み出すときは「やるしかない」と腹をくくる

── TPでは日々さまざまな新しい商品が登場しています。新たなアイテムの開発に挑戦する際、りりあんさんは「不安」と「ワクワク」、どちらを感じますか？

不安がまったくないわけではありませんが、それ以上に「ワクワク」の気持ちが大きいですね。基本的には自分が実現したい商品を企画して進めているわけですから、納得した商品にするために「やるしかない」という気持ちでいます。

── 4月になって新しい挑戦が始まる方も多いと思いますが、りりあんさんは挑戦したことのない分野に踏み出すとき、いちばん大事にしていることは何ですか？

とにかく手を動かすことですね。不安を感じるときには、「この法律をクリアできるか不安」「売り場展開のイメージがつかなくて難しい」など、具体的にどこに不安があるのかを考えてみて、先輩方に相談するようにしています。一方で、漠然とした精神的な不安については、腹をくくって前進するのみです！

TPの“大人かわいい”は偶然生まれるものではなく、日々の努力の積み重ねや“かわいい”への探求心から生まれるものだとわかった今回のインタビュー。次回は、TPの「新たな挑戦」について、引き続きりりあんさんに話を伺います。次回は4/18(木)公開となります。お楽しみに！

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